La marca Maradona*
Gracias a la televisión, Maradona generó un fabuloso negocio publicitario. El ex jugador fue uno de los pioneros en la materia, convirtiéndose él mismo en un producto de consumo masivo ya a fines de los años ´70. En sus momentos de gloria y máxima popularidad (que no necesariamente tuvieron que ver con su fútbol, como ocurrió durante 2005), fue la cara para toda clase de productos: ropa, gaseosas, videos, autos, libros, botines, electrodomésticos y hasta máquinas de afeitar. Fue Maradona uno de los primeros en abrir la puerta grande para que después surgieran los Michael Jordan, los Ronaldo y Ronaldinho y los David Beckham, entre otros, y puedan ser lo que hoy son: verdaderos fenómenos del marketing.
Maradona fue un pionero porque a los 17 años tenía un representante que negociaba los contratos publicitarios por él, administraba sus ingresos y se ocupaba de las relaciones públicas. En aquel entonces, casi ninguna de las grandes figuras del deporte argentino contaba con un manager.
Vale un ejemplo: en 1981, cuando Maradona ya era la gran figura del equipo nacional, la petrolera Shell contrató a César Luis Menotti para realizar una serie de spots televisivos en los que el DT exponía sus conceptos futbolísticos y tácticas junto a varios jugadores. “Cyterszpiller puso algunas condiciones para que Maradona participara y como el técnico no aceptó, Diego no estuvo en los movimientos tácticos televisados.”
Antes de cumplir los 18 años, Maradona fue contratado para usar los botines y la ropa de la firma Puma. Ya a principios de los años `80, el jugador generaba ingresos a la par de sus goles y gambetas. Cyterszpiller abrió la empresa “Maradona Producciones” para atender las finanzas del ídolo, cuya imagen ya aparecía junto a Coca Cola, AGFA, Mc Donalds y Toyota, entre otras grandes marcas. Para difundir la imagen del crack, el representante repartía tarjetas de navidad y fin de año, llaveros con la cara del jugador y fotos autografiadas. Toda una novedad en las relaciones públicas de la época. El periodista especializado en temas de negocios Claudio Destéfano cuenta: “Maradona siempre tuvo gran habilidad para hacer “jueguito” con la pelota pero también con el marketing personal. Quien crea que Diego se ataba los botines en el centro del campo de juego sólo por cábala o por comodidad, se equivoca. Cómo siempre tenía un camarógrafo que le enfocaba su guante zurdo cuando se ajustaba los cordones, el Diego se hacía una “changuita” extra y le cobraba los segundos de publicidad no tradicional a Puma, su sponsor”.
* Fragmento del libro “Vivir en los medios. Maradona off the record” (Editorial Marea, 2006), sobre la relación del ídolo con la prensa.
Publicado el by Leandro Zanoni 29-01-2007 en Publicidad, Vivir en los medios
Muy bueno!! me hiciste acordar a mi más tierna edad. Te cuento que recuerdo la de talent como si fuera hoy.
También me acuerdo de una publicidad donde Diego hablaba de la droga y decía algo así como “si te ofrecen, decí que no” y estaba jugando al fútbol cno unos chicos en una playa. re ochentosa!! Pero lamentablemente, el no siguió su propios consejos, jeje..
saludos! TA
Coca, McDonals… ¿y ahora se la da de coherente y revolucionario?
¿Cuándo van a entender los argentinos que Maradona es un ezquiofrénico?
Un poco de piedad, por favor.
Hola gente! Muy bueno el blog… (y sí, cómo no van a estar agonizando los diarios con lo bueno que está leer blogs, gratis, fácil, súper variados y siempre mejor hechos… y eso que amo la gráfica).
Respecto de la marca Maradona, es increíble, no deja de facturar nunca. Yo estoy ahora en Italia, y La Gazzetta dello Sport empezó a sacar hace dos semanas (este lunes va la tercera entrega) una colección de 10 DVD compilados y comentados por Gianni Miná, que según entiendo es un periodista especializado y muy amigo de Maradona. Cómo decirles que los DVD volaron de los kioscos, nosotros, como buenos argentinos fuera del país, los compramos… y la verdad que no hay mucha novedad… pero don Miná supo explotar con muy buen ojo su gran archivo del Pibe de Oro.
Les escribo desde Paysandú, Uruguay (frente a Colón, Entre Ríos).
Siempre leo el blog. Está muy bueno.
Siempre con material de primera. Especial para los periodistas.
La vez que estuve mas cerca de Diego fue durante la Copa América. El vino al partido Argentina 2 Bolivia 1. Le hicieron flor de partido los bolitas.
El llegó a tener un peluquero que era de Paysandú. Dato posta. Abrazo oriental.
¿Hasta cuándo la gente va a seguir endiosando a ese caradura?. Las marcas siguen poniendole plata porque para mucha gente ese delincuente que se abraza cn Menem y con Fidel al mismo tiempo, que dice ser marxista y usa un reloj de 100 mil dólares, que cobra por entrevistas, por abrazos y hasta por sus análisis de orina, es un referente a seguir. Qué país, Dios mío.
Lo ùnico que falta, es que haya una presentaciòn,
aunque hace mucho que esta en la calle, se lo podrìa
escuchar ?, valdrìa la pena ?, quièn lo presentarìa ?
por algo serà que no ocurriò !
Dicho sea de paso, Cyterszpiller fué tan boludo que teniendo semejante marca a su disposición… la fundió! Que boludo!
Zanoni, ¿te quedaste sin tema que te citás a vos mismo?
Hay un libro de Sebrelli sobre fùtbol, con ideas
originales, buenas comparaciones con otros futbolis-
tal de la talla de Pelè, Bekembawer, Platini y otros
y un capìtulo IMPERDIBLE donde discribe al personaje
en todas sus actitudes, para sacar un balance y luego
simpatizar o no.-
me sumo a la firma de Saturnino
y otra cosa: cómo se nota que se patinó un montón de guita (haya o no estado rodeado de gente q lo aconsejara mal, o no le fuera fiel, o …). Porq solamente por la publicidad -ni hablar los ingresos q le haya generado directamente el fútbol- debe haber ganado tanto q no puedo ni pensar!
y que se deje de hacer el guevarista la puta madre que lo parió!
firmando contratos hasta con mc donald’s..
ta bien, es vieja esa propaganda.. pero igual es una imagen publicitaria hoy también
porque no cierran todos el orto manga de giles no se dan cuenta que estan hablando giladas son todos envidiosos aguante el diego el mas grande por el resto de las vidas ………pele?????? kien lo conoce ……………..uruguay ???? nunca figuraste en nada hacele fama a natalia oreiro manga de garcas y encima se creen q somos sus hermanos los argentinos ……
muy interesante sitio !
http://www.elmejordiez.blogspot.com/
Diego es el mas grande sin dudas. No comparo a nadie, las comparaciones no me gustan, pero hay cosas que caen de cajón, a mi dieguito me divirtió muxo mas que nadie. El mejor jugador del planeta
maradona…ya lo dice todo ..no hace falta una palabra mas !!…para mi es un luchador … y lo de las propagandas es normal ,,,si te ofrecieran guita dirias no ..noo!!? yo no kiero plata!! ….y el che tambien curro kedate trankilo boludo ,,esto es el planeta tierra despertaa papanata !!!
Diego me dijo una vez que era dificil la convivencia mediatica, y que la popularidad era linda pero pesada. Entiendo que a Diego le falto una guia en un momento de su vida que la necesitaba ante el crecimiento ilimitado de su ego y no poder controlar su ambiciòn insaciable. Actualmente se lo ve mejor, y quizas sea este el momento para que se le ofrezca el cargo de Director Tecnico, y no necesariamente de boca. En mi experiencia en el manejo de las marcas y derechos de propiedad intelectual de la Asociacion del Futbol Argentino y de la Seleccion Nacional, queda mucho por hacer respecto de la marca y derechos de MARADONA, y para evitar su deterioro debe hacerse una fuerte defensa marcaria que evite la falsificacion y fraude, y los efectos nocivos de la pirateria. Quedo a vuestra disposicion para cualquier consulta (ASK abogados - http://www.ask-abogados.com.ar - T.E. 4815-9999). Alejandro Sánchez Kalbermatten
Gracias Diego por tu llamado. Te acompaño cuando quieras y no dudes que lo sacamos adelante. Que me llamen de tu parte al estudio T.E. 4815-9999 o que se contacten a traves de mi sitio http://www.ask-abogados.com.ar
Abrazo grande. Alejandro Sanchez Kalbermatten
hola me llamo juan etsaban aranguiz d ela ciudad de entre rios y por motivos economicos tengo a la venta una moneda qu salio del maradoan de la marca georgalso el que se quiere conectar para comprarla comuniquese a aranguizje@hotmail.com
hola me lalmo juan de la ciudad de federal entre rios y tengo un pive qu eesta jugando en la sdegunda de boca me gustaria que si hay algun esponsor o alguin o quieren saber d ele o maradona mismo escriban a jaunnes _003@hotmail.com este piv esalio de la mima miseria qu ediego y lo vanco a muerte por eso ya que se esforso para salir adelante teneiendo la deliccuenca a su lado y la droga a manos de el pero quiso se rmejor persona saludos